Exposition internationale des arts et techniques de 1937, pavillon de l'industrie artistique de la Tchécoslovaquie, projet de plaque publicitaire pour le stand Sorela

Datation

1937

Projet non réalisé.
Cet édifice est un des pavillons commerciaux réalisés dans le cadre du "Parc des attractions" de l'exposition et installés entre le quai de la Conférence et la cours Albert 1er. Au départ destiné à promouvoir seulement la bière "Pilsen urquell", sa vocation s'élargit à la fin de l'année 1936 à la valorisation de l'ensemble des produits tchécoslovaques. Le pavillon de la bière "Pilsen Urquell" devait à l'origine prendre la forme d'une péniche amarrée au bord de la Seine. Georges Goldberg et Henry Delacroix, chargés en 1936 de réaliser ce pavillon, dessinent néanmoins un pavillon fixe sur les quais. Leur travail sur ce projet correspond aux premières recherches formelles et constitue l'ébauche de ce qui sera finalement baptisé "Pavillon de l'industrie artistique de Tchécoslovaquie". Georges Goldberg, dont la signature n'apparait que sur les dessins d'avant-projet, est ensuite remplacé par Bernard Héger, un architecte dont la maîtrise du tchèque a dû faciliter la communication avec la délégation. Il est d’ailleurs possible que sa contribution au projet ait été suggérée voire imposée par la délégation représentée pour ce pavillon par Jaroslav Holub (ingénieur et directeur du département industriel). Sous sa nouvelle appellation, le pavillon de l’industrie artistique de Tchécoslovaquie se compose d’un grand volume parallélépipédique flanqué de part et d’autres de parties vitrées en saillie. Ce hall devait accueillir des stands (régie des tabacs, crème-shampoing "Sorela", verres et pierres semi-précieuses…). Lieu de consommation autant que d'exposition, le pavillon comprenait également un bar situé dans l'extrémité arrondie du bâtiment donnant sur l'extérieur au moyen d'une grande verrière. La cloison séparant les deux espaces était percée par deux ouvertures : une au rez-de-chaussée donnant accès au bar et une à l’étage donnant accès à une terrasse par deux escaliers symétriques. Le plan oblong de ce projet, qui n'est pas sans faire écho à "l'esthétique paquebot" très en vogue à cette période, peut sans doute s'expliquer par la situation géographique du bâtiment (en bords de Seine). La sensibilité moderne des architectes, s'exprime tant dans l'épure et la géométrie des lignes, que dans l'emploi de larges surfaces vitrées, verticales ou en bandeaux. La Bière "Pilsen" sera finalement représentée dans un bâtiment beaucoup moins moderne que la proposition de Delacroix et Héger, situé près du Pavillon officiel de la Tchécoslovaquie conçu par Jaromir Krejcar (pavillon national se trouvant dans la partie "sections étrangères" de l'exposition).