Vitrine Citroën, 42 avenue des Champs-Elysées, plan de palier 3

Projet réalisé.
Situé sur l’avenue des Champs-Élysées, artère sur laquelle les enseignes automobiles se sont installées dès leur origine à des fins publicitaires, le bâtiment conçu par Manuelle Gautrand est issu de la volonté de Citroën d’édifier un signe architectural fort afin d’incarner la nouvelle image de la marque. Occupant une étroite parcelle entre mitoyens, l’architecte y compose une imposante vitrine dont la partie basse conserve l’esprit géométrique de la première devanture de 1927. La façade se déploie ensuite selon une déclinaison volumétrique de chevrons dont certains sont teintés de rouge, emblèmes de l’entreprise. À l’intérieur, un astucieux dispositif scénographique expose l’automobile comme un objet précieux.